В 2019 году Google ввёл два новых атрибута ссылок — rel="sponsored" и rel="ugc". Яндекс также поддерживает эти атрибуты. Правильное использование помогает избежать санкций за покупные ссылки.
Что такое rel="nofollow"
nofollow — атрибут, который говорит поисковику: «не передавай ссылочный вес по этой ссылке».
<a href="https://example.ru" rel="nofollow">Текст ссылки</a>История: введён в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях.
Как воспринимает Яндекс: Яндекс может следовать по nofollow-ссылкам и индексировать целевую страницу, но не учитывает эту ссылку при расчёте ссылочного веса.
Что такое rel="sponsored"
sponsored — атрибут для платных и рекламных ссылок:
<a href="https://partner.ru" rel="sponsored">Наш партнёр</a>Использовать для:
- Купленных ссылок
- Рекламных интеграций
- Партнёрских ссылок (CPA, реферальных)
- Нативной рекламы
Важно: если вы покупаете ссылки и не помечаете их как sponsored — это нарушение правил. Яндекс может применить фильтр Минусинск.
Что такое rel="ugc"
ugc (User Generated Content) — атрибут для пользовательского контента:
<a href="https://user-site.ru" rel="ugc">Ссылка из комментария</a>Использовать для:
- Ссылок в комментариях
- Ссылок на форумах (из постов пользователей)
- Ссылок в отзывах
- Контента из пользовательских профилей
Можно комбинировать атрибуты
<!-- Платная ссылка от пользователя (маловероятно, но возможно) -->
<a href="https://example.ru" rel="sponsored ugc">Ссылка</a>
<!-- Платная ссылка с запретом следования -->
<a href="https://example.ru" rel="sponsored nofollow">Ссылка</a>Когда НЕ нужен nofollow
Nofollow ставят везде — это распространённая ошибка. Внутренние ссылки никогда не нужно помечать nofollow (вы сами себе урезаете вес).
Внешние ссылки на авторитетные источники (Wikipedia, официальные сайты) тоже не требуют nofollow.
Как Яндекс работает с этими атрибутами
Официальная позиция Яндекса:
nofollow— сигнал не передавать вес (но не гарантия)sponsored— сигнал о коммерческой природе ссылкиugc— сигнал о пользовательском происхождении
Яндекс может учитывать sponsored/ugc ссылки как слабые сигналы доверия, но не штрафует за них.
Практические рекомендации
На форуме/в комментариях: добавляйте rel="ugc nofollow" ко всем пользовательским ссылкам автоматически.
В нативной рекламе: rel="sponsored" обязательно.
В статьях-обзорах с партнёрскими ссылками: rel="sponsored".
На внешние источники в обычных статьях: можно без атрибутов (или rel="nofollow" если не хотите передавать вес).
Линкбилдинг и атрибуты
Покупая ссылки, помните:
- Большинство бирж (Miralinks, GoGetLinks) размещают dofollow-ссылки
- Яндекс умеет определять коммерческие ссылки по контексту
rel="sponsored"снижает риск фильтра Минусинск
Качественные поведенческие факторы снижают зависимость от ссылок. ClickFlow помогает улучшить поведенческие сигналы как альтернативу агрессивному линкбилдингу.
Чек-лист
- [ ] Комментарии и форумы: автоматически
ugc nofollow - [ ] Партнёрские и рекламные ссылки:
sponsored - [ ] Внутренние ссылки: без атрибутов
- [ ] Купленные ссылки:
sponsored(или договориться о nofollow)