Время на сайте (session duration) — один из ключевых показателей в Яндекс Метрике. Но универсальной нормы нет — всё зависит от типа сайта и контента.
Нормы по типам сайтов
Интернет-магазин
- Отлично: более 5 минут
- Нормально: 3-5 минут
- Плохо: менее 2 минут
Сайт услуг
- Отлично: более 3 минут
- Нормально: 1.5-3 минуты
- Плохо: менее 1 минуты
Информационный сайт / блог
- Отлично: более 4 минут
- Нормально: 2-4 минуты
- Плохо: менее 1.5 минут
Лендинг
- Отлично: более 2 минут
- Нормально: 1-2 минуты
- Плохо: менее 40 секунд
Почему время может быть обманчивым
Метрика не считает последнюю страницу
Если пользователь пришёл, прочитал статью 5 минут и ушёл (не перейдя на другую страницу) — Метрика покажет 0 секунд. Потому что время считается между переходами.
Вкладка в фоне
Пользователь открыл сайт, переключился на другую вкладку, вернулся через 10 минут. Метрика покажет 10 минут — хотя реально он провёл на сайте 30 секунд.
Разные страницы — разное время
Статья на 3 000 слов: нормальное время чтения 5-7 минут. Страница контактов: 30 секунд — и это нормально.
На что ориентироваться
Вместо общего «времени на сайте» анализируйте:
- Время по страницам входа — какие страницы удерживают, какие нет
- Время по источникам — поисковый трафик vs прямой
- Карту скроллинга — до какого места реально доскроллили
- Вебвизор — реальное поведение конкретных пользователей
Как увеличить время
- Длинный экспертный контент (2 000+ слов)
- Видео (добавляет 1-3 минуты)
- Калькуляторы и интерактив
- Перелинковка (переход на другую страницу)
- Оглавление (мотивирует изучать весь материал)
Время на сайте — важная метрика, но анализируйте её в контексте. Не гонитесь за абсолютными цифрами — сравнивайте с конкурентами в вашей нише.