Корпоративный сайт отличается от интернет-магазина или блога. Здесь меньше трафика, но каждый визит ценнее. Яндекс оценивает ПФ корпоративных сайтов по своим критериям.
Специфика корпоративных сайтов
- Меньше трафика — B2B-ниши менее частотные
- Длинный цикл принятия решения — пользователь возвращается несколько раз
- Важность доверия — компании изучают партнёра перед контактом
- Глубокое изучение — посетитель читает о компании, кейсы, сертификаты
Ключевые страницы для хороших ПФ
О компании
Не шаблонный текст, а реальная история:
- Команда с фото и должностями
- История компании с ключевыми вехами
- Производство / офис — фото и видеотур
- Миссия и ценности (кратко)
Кейсы / проекты
Самая важная страница для ПФ корпоративного сайта:
- Каждый кейс — отдельная страница
- Задача → решение → результат
- Фото, цифры, отзыв клиента
- Листание кейсов увеличивает глубину и время
Каталог продукции / услуг
- Подробные описания с характеристиками
- PDF-каталоги для скачивания
- Фото и видео продукции
- Технические спецификации
Документация
- Сертификаты и лицензии
- Допуски СРО (для строительства)
- Патенты (для производства)
- Страница «Документы» с возможностью просмотра
Как улучшить ПФ
Увеличить время
- Видеопрезентация компании (1-3 минуты)
- 3D-тур по производству / офису
- Подробные кейсы (чтение 3-5 минут)
- Техническая документация для скачивания
Увеличить глубину
- Структура: главная → направления → проекты → контакты
- Перелинковка между услугами и кейсами
- Блок «Другие проекты» на каждой странице кейса
- Блог с экспертными статьями
Повысить доверие
- Реальные фото (не стоковые)
- Отзывы на фирменных бланках
- Логотипы клиентов-партнёров
- Числа: лет на рынке, проектов, сотрудников
Пошаговый план
- Переработайте страницу «О компании» — фото команды, история
- Создайте минимум 5-10 подробных кейсов
- Добавьте видеопрезентацию
- Загрузите сертификаты и документы
- Разместите логотипы клиентов на главной
- Заведите экспертный блог
- Настройте Метрику и анализируйте Вебвизор
Корпоративный сайт с хорошими ПФ — это сайт, которому доверяют. Кейсы, документы, реальные фото — вот что удерживает посетителя и убеждает Яндекс.