ПромоСтраницы (ранее — рекламные статьи в Дзене) — это формат нативной рекламы Яндекса. Вы пишете статью, а Яндекс показывает её целевой аудитории в ленте Дзена, на главной Яндекса и на сайтах-партнёрах.
Как работают ПромоСтраницы
- Вы пишете рекламную статью (1500-5000 слов)
- Загружаете в рекламный кабинет
- Настраиваете таргетинг и бюджет
- Яндекс показывает статью целевой аудитории
- Пользователь читает → переходит на сайт → конвертируется
Ключевое преимущество
ПромоСтраницы прогревают холодную аудиторию. Человек не искал ваш продукт, но прочитал статью и заинтересовался. Это работает там, где контекстная реклама бессильна.
Форматы
Статья
Основной формат. Длинный текст с фото, видео и CTA. Идеален для сложных продуктов.
Видео
Короткий ролик (до 3 минут) с описанием и CTA.
Нарратив
Короткая история с картинками — как сторис.
Как запустить
1. Создайте аккаунт
Зарегистрируйтесь на promopages.yandex.ru. Привяжите Яндекс ID.
2. Напишите статью
- Заголовок: привлекающий внимание (не кликбейт)
- Текст: полезный, экспертный, с примерами
- Изображения: качественные, релевантные
- CTA: в конце + Scroll2Site (бесшовный переход на сайт)
3. Настройте кампанию
- Таргетинг: география, интересы, устройства
- Бюджет: от 50 000 руб. (рекомендация Яндекса)
- Оплата: за дочитывания (CPR) или за переходы (CPC)
4. Запустите и оптимизируйте
- Тестируйте заголовки (A/B)
- Анализируйте дочитывания и переходы
- Корректируйте таргетинг
Сколько стоит
- CPR (за дочитывание): 3-15 руб.
- CPC (за переход): 15-50 руб.
- Минимальный бюджет: от 20 000 руб.
- Рекомендуемый тестовый бюджет: 50 000-100 000 руб.
Когда эффективны ПромоСтраницы
- Сложный продукт (нужно объяснить)
- Высокий средний чек (ремонт, недвижимость, авто)
- Новый продукт (нет поискового спроса)
- Прогрев перед покупкой
Когда НЕ эффективны
- Срочные услуги (эвакуатор, сантехник)
- Низкий чек (не окупится)
- Узкая B2B-ниша
ПромоСтраницы — мощный инструмент для бизнеса, которому нужно прогревать аудиторию. В связке с SEO они дают комплексный эффект.