Schema.org — это словарь структурированных данных, который помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страниц. Для Яндекса это способ получить расширенные сниппеты.
Зачем нужна микроразметка
- Расширенные сниппеты в выдаче (звёзды, цены, FAQ)
- Лучшее понимание контента поисковиком
- Рост CTR на 15-30%
- Конкурентное преимущество
Форматы разметки
JSON-LD (рекомендуемый)
Скрипт в секции <head> — не влияет на вёрстку:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Компания",
"url": "https://example.com"
}
</script>Microdata
Атрибуты в HTML-тегах — встроены в вёрстку.
RDFa
Атрибуты в HTML — менее популярный формат.
Рекомендация: используйте JSON-LD. Его проще внедрить, поддерживать и отлаживать.
Основные типы для бизнеса
Organization / LocalBusiness
Информация о компании: название, адрес, телефон, часы работы.
Product + Offer
Товары: название, цена, наличие, рейтинг. Даёт цены в сниппете.
FAQPage
Вопросы-ответы. Даёт сворачиваемые FAQ в сниппете.
Article / BlogPosting
Статьи блога: автор, дата, изображение.
BreadcrumbList
Хлебные крошки — путь на сайте.
AggregateRating / Review
Рейтинг и отзывы. Даёт звёзды в сниппете.
HowTo
Пошаговые инструкции.
VideoObject
Видеоконтент: превью, длительность.
Как внедрить
1. Определите приоритеты
- Для магазина: Product, BreadcrumbList, AggregateRating
- Для блога: Article, FAQPage, BreadcrumbList
- Для сайта услуг: LocalBusiness, FAQPage, AggregateRating
2. Добавьте разметку
Вставьте JSON-LD скрипт в <head> или перед </body>.
3. Проверьте
- Яндекс Вебмастер → Инструменты → Валидатор микроразметки
- Google Rich Results Test
4. Мониторинг
- Яндекс Вебмастер → Турбо-страницы и разметка
- Появление расширенных сниппетов (1-4 недели)
Ошибки
- Разметка несуществующих данных — нельзя размечать рейтинг, которого нет
- Неправильный формат — опечатки в JSON-LD
- Разметка скрытого контента — контент должен быть виден пользователю
- Устаревшие типы — используйте актуальную документацию schema.org
Микроразметка — одноразовая инвестиция, которая работает долгосрочно. Потратьте день на внедрение, и получайте повышенный CTR годами.