Внутренняя оптимизация сайта: чек-лист из 30 пунктов

Внутренняя оптимизация (on-page SEO) — это работа с содержимым и техническими параметрами самого сайта. В отличие от внешних факторов, она полностью в ваших руках. Используйте этот чек-лист для аудита и улучшения сайта.

Метатеги

1. Title страницы

Уникальный для каждой страницы
Содержит основной ключевой запрос
Длина 50-60 символов
Самая важная информация — в начале

2. Meta Description

Уникальное описание для каждой страницы
Содержит ключевой запрос (выделяется жирным в выдаче)
Длина 140-160 символов
Содержит призыв к действию

3. Meta Keywords

В Яндексе не влияет на ранжирование напрямую
Можно не заполнять или указать 3-5 ключевых фраз
Не спамить — может быть сигналом переоптимизации

4. Canonical URL

Указан на каждой странице
Предотвращает дублирование контента
Формат: <link rel="canonical" href="https://site.ru/page/">

Заголовки и контент

5. H1 заголовок

Один H1 на страницу
Содержит основной ключ
Отличается от Title (не копия)
Понятно описывает содержимое страницы

6. Иерархия H2-H6

Логичная структура: H2 → H3 → H4
Не пропускать уровни (H2 → H4 без H3 — плохо)
Заголовки содержат дополнительные ключи

7. Качество контента

Уникальность текста > 90%
Полностью раскрывает тему запроса
Нет грамматических ошибок
Информация актуальна и достоверна

8. Структурированность текста

Абзацы по 2-4 предложения
Маркированные и нумерованные списки
Выделение ключевых мыслей жирным
Таблицы для сравнений и данных

9. Длина контента

Минимум соответствует конкурентам в топ-5
Информационные страницы: 1500-5000 слов
Коммерческие: 300-1500 слов
Категории каталога: 200-500 слов + товары

Изображения

10. Атрибут alt

У каждого изображения есть alt
Описывает содержимое картинки
Содержит ключевой запрос (естественно)

11. Оптимизация веса

Формат WebP для фотографий
Сжатие без видимой потери качества
Размер файла: до 200 КБ для контентных картинок

12. Lazy loading

Изображения ниже первого экрана загружаются по требованию
Атрибут loading="lazy"
Ускоряет начальную загрузку страницы

13. Размеры указаны

Атрибуты width и height у каждого изображения
Предотвращает сдвиги макета (CLS)

URL и навигация

14. Человекопонятные URL (ЧПУ)

Латиница, строчные буквы, дефисы
Понятная структура: /catalog/divany/uglovye/
Без параметров и ID: не /page?id=123
Длина: до 3-5 слов

15. Хлебные крошки

На всех внутренних страницах
Микроразметка BreadcrumbList
Правильная иерархия

16. Внутренняя перелинковка

Контекстные ссылки в тексте
Блоки «Похожие статьи/товары»
Любая страница доступна за 3 клика
Нет «осиротевших» страниц (без входящих ссылок)

17. Навигационное меню

5-7 основных пунктов
Ссылки на все важные разделы
Одинаковое на всех страницах

Техническая оптимизация

18. HTTPS

SSL-сертификат установлен
Все страницы доступны по HTTPS
Нет смешанного контента (HTTP-ресурсы на HTTPS-странице)
Редирект с HTTP на HTTPS

19. Robots.txt

Не блокирует важные страницы
Содержит ссылку на Sitemap
Указана директива Host

20. Sitemap.xml

Содержит все важные страницы
Актуальные даты lastmod
Размер до 50 МБ или 50 000 URL
Подключена в Яндекс Вебмастере

21. Скорость загрузки

LCP (Largest Contentful Paint): до 2.5 секунд
TTFB (Time to First Byte): до 200 мс
Gzip/Brotli сжатие включено
CSS и JS минифицированы

22. Мобильная адаптация

Responsive design (адаптивная вёрстка)
Текст читается без масштабирования
Кнопки достаточно крупные (44×44 px)
Нет горизонтальной прокрутки

23. Коды ответа сервера

Рабочие страницы: 200
Удалённые: 301 (редирект) или 410 (удалена навсегда)
Нет цепочек редиректов
Страница 404 оформлена и содержит навигацию

24. Дубли страниц

Нет дублей контента
Настроен canonical
www/не-www — одна версия, другая редиректит
Со слешем/без слеша — канонизировано

Микроразметка

25. Базовая Schema.org

Organization — для главной страницы
BreadcrumbList — для хлебных крошек
Article — для статей блога
Product — для товаров
FAQ — для страниц с вопросами-ответами

26. Open Graph

og:title, og:description, og:image
Корректное отображение при шаринге в соцсети

Безопасность

27. Нет вредоносного кода

Проверка в Яндекс Вебмастере
Нет подозрительных скриптов
Актуальная CMS и плагины

28. Защита от взлома

Сложные пароли администратора
Обновлённая CMS
Бэкапы базы данных

Коммерческие факторы

29. Контактная информация

Адрес, телефон, email на видном месте
Страница «Контакты» с картой
Реквизиты организации

30. Элементы доверия

Отзывы клиентов
Сертификаты и лицензии
Политика конфиденциальности
Условия доставки и оплаты (для магазинов)

Как использовать чек-лист

Пройдитесь по каждому пункту для главной страницы
Проверьте ключевые разделы — категории, основные услуги
Выпишите проблемы и расставьте приоритеты
Начните с критических — скорость, мобильность, дубли
Повторяйте аудит раз в 3-6 месяцев

Этот чек-лист покрывает 90% задач внутренней оптимизации. Систематическая работа по каждому пункту даст стабильный рост позиций и трафика из Яндекса.